Bucureşti, 1 februarie 2010

Reţeta Mobexpert: investiţia în înnoirea constantă a colecţiilor în ton cu trendurile internaţionale

Cifra de afaceri a Grupului Mobexpert în 2009: 115 milioane EUR
Estimările de anul trecut avansate de Mobexpert pentru 2009 prevedeau o scădere de maxim 10% a vânzărilor, în condiţiile menţinerii preţurilor produselor în lei la nivelul anului 2008. Situaţia din piaţă a condus, însă, la o scădere cu aproximativ 21% a vânzărilor în lei la nivelul întregului an 2009, comparativ cu anul 2008. Vânzările anuale din retail au scăzut cu 17% pe divizia de mobilier pentru casă şi decoraţiuni, în timp ce vânzările diviziei de mobilier pentru birou s-au contractat cu aproximativ 30%.În euro, devalorizarea accentuată a monedei naţionale a dus la o scădere a vânzărilor pe întreg Grupul Mobexpert până la aproximativ 115 milioane de euro.

Dublarea investiţiilor în creaţie şi creşterea ratei de înnoire a produselor din colecţii de la 20% la 35%. În 2009, Mobexpert şi-a concentrat eforturile pe înnoirea constantă a colecţiilor de mobilier şi decoraţiuni în ton cu tendinţele europene şi internaţionale. La nivelul ofertei, dacă în 2008 produsele noi din colecţiile lansate reprezentau în jur de 20% din totalul produselor din magazine, în 2009 procentul s-a ridicat la 35%. Resursele companiei s-au concentrat pe direcţia înnoirii colecţiei, investiţiile în zona de creaţie şi proiectare dublându-se în 2009 comparativ cu anul precedent.   

„Am făcut o promisiune. Să iubim cu pasiune noi întâi mobila pe care o prezentăm.
Şi, numai după aceea, să sperăm că-i va emoţiona pe cei care o vor avea în casă.
Să căutăm noutăţile, tendinţele din Europa şi din toată lumea şi, dacă se poate, chiar să le prevedem. În 2009, am călătorit împreună cu colegii mei enorm. Din Singapore în Shanghai, din High Point în Rio de Janeiro, în căutare de produse, de idei de produs, de funcţiuni sau moduri de expunere. Am încercat să facem economii la toate celelalte capitole dar, în onorarea promisiunii noastre principale, am investit de două ori mai mult decât până acum. Dacă suntem mulţumiţi cu ceva în această perioadă, aceasta este colecţia noastră de acum din magazine ”, a declarat Dan Şucu, preşedintele Grupului Mobexpert.    

Contractarea producţiei şi diminuarea cu 30% a exporturilor operate de fabricile Grupului Mobexpert
Zona de producţie a Grupului a resimţit, de asemenea, efectele contextului economic nefavorabil. Diminuarea cererii pe piaţa regională de mobilier a fost însoţită de o scădere a cererii pe pieţele externe pe fondul crizei economice. Acest context a dus scăderea producţiei la nivelul fabricilor Grupului Mobexpert, majoritatea acoperind în 2009 doar 50% din capacitatea lor de producţie. Exporturile pe pieţele vestice, pe de altă parte, au scăzut la nivelul întregului an 2009 cu aproximativ 30% comparativ cu anul precedent.
Scăderea din zona de retail, menţinerea preţurilor în lei la acelaşi nivel cu cel din 2008, precum şi folosirea insuficientă a capacităţilor de producţie pe fondul diminuării cererii au determinat ca, pentru 2009, Grupul Mobexpert să estimeze pierderi sau, în cel mai bun caz, profit 0.

„Orice firmă care doreşte să-şi onoreze promisiunile făcute atât clienţilor cât şi angajaţilor sau societăţii în general trebuie să fie profitabilă. Totuşi, într-un climat economic atât de dificil ca cel din 2009, nu profitabilitatea ne-a preocupat ci adaptarea cheltuielilor firmei la noile realităţi pentru a ne putea relua profitabilitatea începand cu 2010”, a spus Dan Şucu, preşedintele Grupului Mobexpert.

Măsuri menite să amelioreze funcţionarea Grupului Mobexpert în 2010 în condiţii de piaţă dificile

                  Printre măsurile luate în 2009 menite să amelioreze funcţionarea Mobexpert în condiţiile dificile de piaţă, prevăzute şi pentru 2010, se înscriu: închirierea a peste 14.000 de metri pătraţi de spaţii către terţi, scăderea investiţiilor în publicitate, adaptarea numărului de angajaţi la actualul context prin reducerea echipei cu 800 de persoane la nivelul întregului Grup, precum şi o orientare a resurselor către companiile profitabile din Grup, dublată de o eliminare a suportului acordat companiilor mai puţin eficiente.

Previziuni pentru anul 2010                 

Extinderea reţelei la 11 hipermagazine; deschidere Sun Plazza Berceni

Menţinerea vânzărilor la nivelul anului 2009

                  Pentru divizia de retail, estimările Mobexpert pentru 2010 prevăd, într-un scenariu optimist, menţinerea vânzărilor la cota înregistrată în 2009.

                

La nivel de investiţii, este prevăzută deschiderea unui nou hipermagazin Mobexpert, în cadrul Sun Plaza Berceni, în februarie 2010. Reţeaua de hipermagazine Mobexpert se va extinde, astfel, la 11 unităţi, însumând o suprafaţă totală de 61.000 de metri pătraţi.

Două lansări de colecţii noi în martie şi septembrie 2010

                  Strategia de vânzări se va concentra, în continuare, pe onorarea promisiunii. Colecţiile de produse frumoase, dezirabile, trendy şi la preţuri decente vor avea o rată de înnoire menţinută la 35%. Echipele companiei vor fi, şi în acest an, prezente la toate marile târguri de profil din întreaga lume pentru a  identifica sau anticipa tendinţele din domeniul mobilierului şi decoraţiunilor. În 2010, se vor lansa două colecţii noi, prima fiind prevăzută pentru luna martie iar, cea de-a doua, pentru începutul lunii septembrie 2010.                   

Relansarea exporturilor şi concentrare pe pieţele tradiţionale